MARCAS vs LOGOTIPOS: Quiénes somos y a dónde queremos llegar.

Crear un logotipo es diferente a hacer una marca. Un buen logo es solo el inicio para construir una marca. 

Lo primero que debemos preguntarnos es ¿qué tipo de empresa o negocio somos? ¿a quién nos queremos dirigir? y ¿con qué propósito?. De estas preguntas obtendremos las primeras respuestas que determinarán las necesidades reales de nuestros objetivos.

Un logotipo se construye a través de un concepto claro, unívoco, fuerte, diferenciador y muy sencillo. La marca se construye a través de una estrategia integradora, global y coherente.

Pero seamos más concretos y pongamos  un par de ejemplos con necesidades de identidad gráfica muy distintas:

Ejemplo 1:

"Soy una PYME y que llevo más de 15 años en el mercado. Voy consiguiendo ventas pero mi imagen es débil, fragmentada y está desactualizada. Mis herramientas de comunicación no representan realmente los valores que me gustaría transmitir a mis clientes y siempre están obsoletas"

Necesito replantear mi imagen gráfica, pero no solo el logotipo de manera aislada. Necesito pensar en los valores que realmente me gustaría transmitir y reflejarlos en cualquier herramienta o acción comunicativa que realice (web, catálogos, folletos, publicidad online ...). Una imagen fuerte, coherente y siempre en línea con los valores de mi empresa. Necesito, en definitiva, crear una pequeña marca que diga siempre lo que soy y como soy. Solo de esta manera conseguiré “la magia” necesaria para ir construyendo mi propia identidad, aquello que realmente quiero ser.

Ejemplo 2:

"Soy un emprendedor que quiero montar una oficina en la que atiendo directamente a mis clientes. Soy una startup y parto de cero. Tengo mis ideales pero también soy realista"

Necesito empezar. Construir una base sólida que me permita ir creciendo y desarrollándome poco a poco. Necesito un logo que me identifique y que ayude a darle visibilidad y carácter a mi espacio de trabajo. También una web, pero sencilla, corporativa ... económica. Al fin y al cabo mi trabajo diario se basará en la relación directa con mis clientes, aunque soy consciente de la necesidad de tener una web que consiga una buena primera impresión, describa bien los servicios que ofrezco y sea facilmente moldeable. El futuro ya se verá, pero con estas herramientas estoy seguro de empezar a desarrollar mi negocio con cierta solidez.

Las necesidades son distintas. Los objetivos son distintos. Tener esto claro es fundamental para plantear nuestro propósito como empresa o negocio, pero por supuesto para optimizar los principales recursos de los que se dispone.