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19 de septiembre de 2024
Las campañas de publicidad se diseñan para alcanzar los objetivos que se definen dentro de una estrategia global de marketing, aunque en ocasiones pueden surgir de necesidades más a corto plazo, como respuesta a un objetivo concreto.
Una campaña de publicidad es un conjunto de acciones de comunicación estratégica perfectamente coordinadas para alcanzar un objetivo, que puede ser: promocionar un producto o un servicio, aumentar la notoriedad de una marca o persuadir sobre una idea. Siempre desde una perspectiva comercial, social o bien institucional.
Las campañas de publicidad se dirigen a un público específico, al que se le denomina “target” y normalmente se difunden durante un período de tiempo determinado.
Aunque en realidad puedan existir tantos tipos de campañas como objetivos, vamos a estructurar y definir los más importantes en la actualidad:
A nivel comercial y privado, refiriéndonos a productos y servicios:
A nivel institucional y social, refiriéndonos a gobiernos, ONGs, instituciones educativas o empresas comprometidas con la RSC (responsabilidad social corporativa):
Para diseñar una campaña publicitaria, que ofrezca un buen retorno es necesario estructurar el proceso, desde la definición inicial de objetivos hasta la evaluación final de resultados. Estos son las principales etapas del proceso:
¿qué queremos conseguir?
En este primer paso es donde necesitamos establecer el objetivo final, que sea fácilmente medible y que nos marcará el tipo de campaña que estamos haciendo: presentar un producto, impulsar ventas, aumentar el reconocimiento y percepción de marca …
¿A quién nos dirigimos?
Es muy importante conocer el mayor número de aspectos que definen el target a quién nos dirigiremos: Demográficos, intereses, deseos, necesidades. Marcará en gran medida la base para la creación del siguiente paso.
¿Cuál es el mensaje central?
Debemos crear un mensaje claro, atractivo y relevante para tu público objetivo. Que se centre, si es posible, en una propuesta de valor única y diferencial.
¿Qué lee, ve o escucha tu público objetivo?
En la actualidad existen muchos canales de comunicación, entre convencionales y no convencionales, online y offline. En este punto es importante saber cuales serán los más efectivos para llegar a tu público: redes, prensa, tv, radio, publicidad exterior …
¿Cuánto debemos o podemos invertir?
Este punto está estrechamente vinculado al anterior, de hecho, muchas veces ambos se plantean en conjunto, ya que las tarifas son muy diferentes en función del canal de comunicación que elijamos.
¿Cómo conseguirás la atención de tu target?
Es el momento de desarrollar el concepto creativo central, que luego guiará toda la campaña. Se define por: diseño visual, tono del mensaje, copys para los diferentes medios, slogan o cualquier otro elemento creativo.
¿Cuándo y cómo se difundirán las acciones?
Planteamos un cronograma con las fechas de difusión en los diferentes canales que hemos elegido, que incluya inicio y fin de la campaña.
Supervisión de que todo se ejecute según lo planeado.
En este paso es importante la perfecta coordinación entre acciones que se hayan planteado y personas que estén involucradas en el proceso: producción de materiales, distribución y control de difusión en los medios y gestión del presupuesto.
¿Se ha conseguido el objetivo? ¿Qué se puede mejorar?
Finalmente medimos y analizamos el alcance y el retorno de la campaña. Se pueden establecer una serie de KPIs (indicadores clave) y utilizar herramientas de análisis para ir monitoreando la efectividad de la campaña en tiempo real. De este modo podemos ir ajustando la estrategia si fuese necesario. Los KPIs más frecuentes de medición son: el ROI (retorno de la inversión), el alcance y las conversiones finales.
En definitiva, la clave para conseguir un buen resultado con una campaña de publicidad está en la perfecta definición de los objetivos de comunicación. A partir de ahí, se trabajarán todos sus elementos, visuales y textuales, en base a un concepto fuerte e integrador, capaz de transmitir el mensaje de forma clara y memorable.
Su proceso de creación deberá estar bien estructurado e integrado con los objetivos globales de marketing, de modo que ayude a aumentar la notoriedad y el éxito de la marca.
En JP-GRÁFICA hemos desarrollado campañas publicitarias para productos y servicios de muchos sectores, entre los que destacan: viajes y turismo, construcción y arquitectura y bienestar y salud. En nuestras secciones de publicidad y digital, podrás ver algunos ejemplos de anuncios para prensa escrita y online, que han conseguido un buen retorno.
Te invitamos a desarrollar tu próxima campaña de publicidad con nosotros, de forma flexible y colaborativa. Contáctanos y planteamos el objetivo. El resto nos toca a nosotros;
