¿Cuál es la importancia del DISEÑO GRÁFICO EN PUBLICIDAD?

 

La importancia del diseño gráfico en la publicidad es esencial para conectar las marcas con su audiencia, utilizando la creatividad y el arte para llegar a los objetivos que se marcan desde las estrategias de comunicación.

¿Cuál es la importancia del diseño gráfico en la publicidad y el marketing?:

Existen determinadas características que se trabajan a través de la conceptualización y el diseño gráfico para que la comunicación publicitaria consiga sus objetivos:

• Enfoque persuasivo: utiliza elementos convincentes que resalte los beneficios y cualidades de un un producto o servicio
• Uso estratégico de elementos gráficos: cada elemento se elige teniendo en cuenta la identidad de la marca y los objetivos de la campaña.
• Consistencia con la identidad de marca: colores, logotipo y estilo visual
• Adaptabilidad a diversos tamaños y medios impresos y digitales
• Creatividad: para destacar y captar la atención del público objetivo
• Claridad del mensaje
• Psicología del color y las formas: para evocar emociones

Elementos principales del diseño gráfico en publicidad y marketing

Al igual que en otras disciplinas en las que la creatividad es el principal motor para la consecución de resultados, existen una serie de elementos básicos que se deben conocer para llegar a diseños eficientes:

• Las líneas: pueden ser rectas, curvas, gruesas, finas, contínuas o discontinuas ...Se usan para guiar la mirada, crear formas, dividir espacios o incluso añadir movimiento.
• Las formas: son áreas que pueden ser geométricas u orgánicas. Ayudan a crear estructura y enfocar la atención en ciertas partes.
• Los colores: Es uno de los elementos principales pues se utiliza para evocar emociones, destacar elementos y definir la identidad visual de una marca. Para su correcta utilización se deben tener presentes conceptos como: las tonalidades, los contrastes, la saturación y la armonía.
• Las texturas: añaden profundidad e interés.
• El espacio: un buen uso del espacio negativo y positivo es crucial para crear un diseño equilibrado y evitar la sobrecarga visual. Además ayuda a que los elementos respiren y destaquen en legibilidad.
• Las tipografías: son otro de los elementos clave a trabajar para crear estilos y comunicar mensajes de manera clara y estética. No solo hablamos de fuentes, sino también tamaños, proporciones, jerarquías, interlineados y espaciados.
• Los tamaños: dentro de un diseño los tamaños establecen las jerarquías para guiar la lectura. Además el tamaño de los elementos es un aspecto a tener muy en cuenta con respecto a la distancia a la que va a ser visto y leído un diseño.

De todos los elementos anteriormente descritos, se desprenden una serie de principios que guían el proceso de diseño gráfico:

• Equilibrio: Es la distribución de los elementos, que puede ser simétrica, asimétrica o radial, creando estabilidad y coherencia.
• El contrate: utilizar elementos contrastados en color, tamaño o forma nos ayuda a destacar ciertas áreas para guiar la atención.
• El énfasis: Destacar algunos elementos nos ayudará a darles protagonismo. Se puede conseguir a través del color, tamaño, posición o forma.
• La armonía: Todos los elementos gráficos de una pieza publicitaria deben mostrar unidad para que el mensaje sea claro y el diseño fluya.
• El ritmo: se produce cuando repetimos algunos elementos gráficos para crear sensación de movimiento y dinamismo dentro del diseño.

 

Ejemplos de éxito de diseño gráfico en publicidad y marketing:

 

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En casi todos ejemplos, el uso magistral de las formas visuales hace que ganen protagonismo y coherencia con el mensaje principal. 

 

 

En otros casos el uso del color es el que destaca y da vida al concepto principal.

 

 

También pueden ser las propias tipografías y composición las que consigan generar un mensaje visual atrayente y diferenciador.

 

Y por supuesto, sobre todo para la comunicación publicitaria, la composición fotográfica, los fotomontajes, collages… son recursos de diseño ampliamente utilizados para explorar y llegar a resultados novedosos e impactantes.

 

Conclusiones sobre la importancia del diseño gráfico en la publicidad

El diseño gráfico es por tanto una de las herramientas más poderosas con las que cuenta la publicidad actual, yendo mucho más allá de la percepción superficial con fines estéticos y decorativos. La importancia del diseño gráfico en la publicidad hace que esté presente en todos los elementos de comunicación de los mensajes para facilitar su comprensión, influir en las emociones y guiar las decisiones. Se trata de un recurso omnipresente, tanto en los medios impresos como en el entorno digital.

En JP-GRÁFICA nos especializamos en el uso funcional y eficiente del diseño gráfico como herramienta para el desarrollo de campañas de marketing y publicidad. Partimos de la escucha activa de necesidades para llegar a ideas visuales que comuniquen con eficacia. Puedes ponerte en contacto con nosotros y vemos la mejor forma de resolver gráfica y conceptualmente tu próxima campaña.