¿Qué tipos de PUBLICIDAD EN REVISTAS existen?

Nos centramos primeramente en desglosar las características y los tipos de publicidad que existen en las revistas impresas.

Características publicitarias de las revistas impresas:

Por su capacidad de segmentar audiencias, la publicidad en revistas suele tener un público específico, en función de la temática y contenidos especializados que desarrollan. El hecho de poder alinearse con el contexto editorial de la revista aumenta la atención y la credibilidad de la audiencia.

Por su gran calidad visual, a diferencia de los periódicos diarios, las revistas se producen con una calidad técnica superior, ofreciendo formatos atractivos y visuales.

Por su variedad de formatos, los anuncios pueden presentarse de muchas formas, desde la clásica página completa o media página hasta formatos totalmente diferentes e impactantes como desplegables, encartes, anuncios con relieve…

Debido a su tiempo de lectura (las revistas suelen conservarse más tiempo) sus anuncios pueden ser vistos varias veces, aumentando su efectividad. Además, su forma de lectura suele asociarse a momentos más tranquilos.

Tipos de publicidad en revistas impresas:

Las revistas impresas ofrecen una gran flexibilidad en cuanto a sus formatos de publicidad. Algunos con mayor presencia que otros, estos son los principales:

• Página completa
• Doble página: se extiende en dos páginas consecutivas, presentándose en un pliego completo
• Media página: que puede ser en formato horizontal o vertical
• Tercio o cuarto de página: son los formatos más pequeños, generalmente ubicados en una esquina
• Anuncio en portada: pueden ser en página completa o ubicarse en la parte inferior (falsa portada)
• Contraportada: generalmente en página completa
• De pestaña o “flap”: son los anuncios que se despliegan desde la portada o desde una página interior
• Encartes: páginas de publicidad impresas en un papel diferente en cuanto a textura y grosor
• Inserciones: aquellos anuncios que se insertan como folletos o tarjetas de dentro de la revista.
• Formato Editorial: se trata de contenido publicitarios que adopta la forma de un artículo editorial. Normalmente incluye una mención indicando que se trata de contenido publicitario.

 

Por otro lado, las la publicidad en revistas online ofrecen las siguientes particularidades:

Características publicitarias de las revistas online:​

Interactividad: permiten incluir botones para ampliar información, ver vídeos, descargas…

Segmentación avanzada: aportando al anunciante datos demográficos, geográficos y de comportamiento prácticamente en tiempo real.

Medición y análisis: las campañas se pueden ir monitoreando y midiendo: impresiones, clics, conversiones …

Contenido patrocinado: manteniendo el diseño y el tono del contenido orgánico.

Multiplataforma: A las revistas online puede accederse desde múltiples dispositivos (teléfono, tablets, ordenadores …)

Flexibilidad: los anuncios pueden publicarse, modificarse o actualizarse en cualquier momento.

Económico: en general las revistas online suelen ofrecer mejores precios que las impresas debido a la ausencia de costos de impresión y distribución.

Viralización e integración con las redes sociales: las campañas en revistas online se pueden compartir fácilmente e integrarse con las plataformas de redes sociales, aumentando su alcance exponencialmente.

Tipos de publicidad en revistas online:

Al igual que ocurre con las revistas impresas, las digitales ofrecen una gran flexibilidad de formatos publicitarios, que en este caso se caracterizan no solo por la presencia y el tamaño, si no también por la interactividad que puedan ofrecer:

• Banners: Son los anuncios que aparecen en la parte superior, lateral o inferior de la web. Pueden ser estáticos o animados.
• Intersticiales: son los que aparecen a modo de pantalla completa y requieren que el usuario los cierre para seguir navegando
• Publicidad nativa: aquella que se integra de manera fluida con el contenido editorial de la revista.
• Pop-ups: anuncios en formato de ventanas emergentes
• Vídeos: pueden reproducirse automáticamente o al hacer clic. Pueden estar en el contenido o reproducirse antes, durante o después del contenido principal.
• De pestaña o “flap” interactivo: Son elementos interactivos que se despliegan cuando el usuario pasa el ratón sobre ellos.
• Laterales “Sidebar”: ubicados en la barra lateral de la web
• De scroll: aquellos que permanecen visibles en la pantalla mientas se hace scroll en la página
• Redes sociales integradas: Aquellos que aparecen dentro de los feeds de la redes sociales embebidos en la web.

Conclusiones sobre la publicidad en revistas impresas y digitales

Como vemos, las revistas, tanto impresas como digitales, ofrecen características muy interesantes y rentables como medio publicitario. La clave está en la capacidad de segmentación del público objetivo, gracias a los contenidos especializados que desarrollan. La publicidad en revistas genera valor diferencial y conecta con el público de forma destacada, por encima de otros medios.

Si consideras que las revistas son el medio más adecuado para tu producto o servicio, contáctanos y desarrollaremos la campaña o las piezas publicitarias que mejor definan tu propuesta de valor.