Hotel de enfoque urbano con una arquitectura y decoración minimalista. La identidad visual complementa su concepción arquitectónica. El identificador prinicipal "U" se construye a través de la disposición geométrica de líneas verticales, inspiradas en la fachada.

A través de las líneas verticales se van creando los distintos elementos que componen su imagen corporativa gráfica. Desde las piezas de identidad básica (sobres, tarjetas, folios ...), los números de las plantas del hotel, la iconografía para señalizar los espacios y otras piezas que acompañan la estancia.

El minimilismo de sus espacios interiores hace que destaquen solo los elementos necesarios, convirtiéndolos en lugares funcionales y elegantes. 

La identidad visual se compone también de otros elementos corporativos que se presentan  durante la estancia.