Hotel de carácter urbano que muestra una arquitectura y decoración minimalista y contemporánea. Su imagen corporativa ayuda a complementar su concepción arquitectónica. El identificador prinicipal "U" se construye a través de la disposición geométrica de líneas verticales, como las que se muestran en su fachada.

A través de la racionalización de las líneas verticales se van creando los distintos elementos que componen su imagen corporativa gráfica. Desde las piezas de identidad básica (sobres, tarjetas, folios ...) hasta la creación de los números de las plantas del hotel, la iconografía para señalizar los espacios y otras piezas que envuelven la estancia en el hotel.

El minimilismo de sus espacios interiores hace que destaquen solo los elementos necesarios, convirtiéndolos en lugares funcionales y elegantes. 

La identidad visual se construye a través de otros elementos corporativos que complementan la estancia